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Viernes, 13 de diciembre del 2019

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Día del Soltero: los 'singles' españoles se suman al consumo hedonista que nació en China

Hoy, 11 de noviembre, se conmemora el Día del Soltero, un fenómeno de consumo que nació en China como protesta ante San Valentín. Hoy en día constituye una efeméride de la que las marcas pueden sacar partido

En 2022 el Día del Soltero ya estará totalmente instaurado en España.

En 2022 el Día del Soltero ya estará totalmente instaurado en España. // Pixabay

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HÁBITOS DE CONSUMO

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Nora Benito

Los solteros son los que más compran por internet. Cada 11 de noviembre se celebra el Día del Soltero, una fecha cuyo origen se remonta al año 2009 a China, país en el que un grupo de estudiantes universitarios reaccionó como modo de protesta ante San Valentín y los estereotipos marcados.

En una sociedad en la que cada vez existen más hogares unipersonales, el Día del Soltero, denominado 11.11 Festival Mundial de compras, constituye una efeméride propicia para el consumo que cambia su dinámica, al igual que lo hacen otras fechas como el Black Friday o el Cyber Monday, según se desprende del IV Informe bankintercard. “Un día que tiene el foco en los solteros que se dan un capricho y como efecto contagio se regalan algo a sí mismos”, afirmó  el director general de Bankinter Consumer Finance, Alfonso Saez, durante la presentación de dicho estudio.

En palabras de Alejandro Pascual, senior manager marketplace expansion de AliExpress España, el Día del Soltero supone “un fenómeno de consumo más y una señal de los cambios de consumo”.

Porque, según datos del INE, en España había más de 18,5 millones de hogares en 2018, de los cuales los más frecuentes eran los formados por dos personas (30,5% del total de hogares), seguidos en segundo lugar por los unipersonales (25,5%). Habitar en una vivienda unipersonal es un fenómeno que ha aumentado en los últimos años en España.

Y las marcas han sabido verlo para sacar partido de esta circunstancia: el grupo Alibaba logró su récord de ventas durante el 11 de noviembre de 2018, superando los 30 800 millones de dólares de facturación, lo que supuso un incremento del 27%. Además, España fue el segundo país, por detrás de Rusia, en número de envíos en este día el año pasado en AliExpress. En el año presente, en tan solo la primera hora del día (hora de Shanghái), Alibaba ha conseguido un volumen de transacciones valorado en 12 000 millones de dólares a través de Alipay.

Todo esto augura que, a pesar de ser un hito que todavía no está generalizado en España, lo será en un futuro muy próximo. Tal es así que los expertos consideran que en 2022 el Día del Soltero ya estará totalmente instaurado y afianzado en nuestro país. Al menos así lo indica Alfonso Saez, quien afirma que en “tres años este día estará instalado plenamente”.

Día del Soltero: los ‘singles’ como consumidores 

“Aparecen nuevos modelos de consumo; se acelera el contagio de estas familias por la digitalización y la globalización”, asegura Alfonso Saez.

En este sentido, según apunta Alejandro Pascual, dos son los fenómenos que están determinando las nuevas tendencias de consumo: por un lado, el new retail, con un consumidor omnicanal y la vista puesta en la generación de experiencias para el cliente, y por otro, el smart consumer, pues planifica cada vez más las compras a través de internet.

Y es que los también llamados singles constituyen un grupo de la población exigente, pero no solo eso: son los que más rápido han aumentado su porcentaje de gasto, un 11,6% en dos años (de 2016 a 2018), según el IV Informe bankintercard.

Además, los solteros son quienes más compras online realizan. En concreto, hicieron a través de la red el 24% de sus compras en 2018, frente al 20,5% dos años antes. Y si tuvieran mayores ingresos, el 32% de las personas solteras lo destinaría a viajar, mientras que el 16% lo dedicaría al ocio. Una novedad que brinda una oportunidad para las marcas que quieran apostar por la “soltería”.

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