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Viernes, 13 de diciembre del 2019

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El 'contra Black Friday': alternativas a la vorágine consumista

La mayoría de los españoles comprará algún producto durante el Black Friday. Ante esta fiesta del consumo, surgen alternativas que apelan al consumo racional

La mayoría de los españoles comprará algún producto durante el Black Friday.

La mayoría de los españoles comprará algún producto durante el Black Friday. // DANNY CAMINAL

Sostenibles

CONSUMO ALTERNATIVO

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Nora Benito

El 74% de los españoles afirma que comprará algún producto durante el Black Friday, según un estudio Black Friday Report 2019 realizado por Milanuncios. Además, se estima que la facturación por las ventas de las empresas aumenta un 10,11%, llegando a 1.700 millones de euros, según datos del II Informe de resultados y previsiones para Black Friday 2019 de CupoNation. 

Ante esta vorágine consumista, cada vez son más las alternativas que surgen como respuesta. Son la oposición, el “contra Black Friday”. Una de ellas es el denominado Giving Tuesday (que literalmente se traduce como “martes para dar”), cuyo objetivo es fomentar la solidaridad frente a grandes momentos de consumo como el Black Friday o Cyber Monday.

Este movimiento, que surgió en Estados Unidos en 2012 para multiplicar las buenas acciones en el mundo, fue promovida en sus inicios por 92Y Street de Nueva York y por Naciones Unidas. Movilizar y unir a la población con las organizaciones a través de buenos propósitos, llevando a cabo acciones que sacuden conciencias en pos de la solidaridad. Esos son sus objetivos. Dar frente a consumir.

Colaborar recogiendo ropa, alimentos, juguetes, ofreciendo tiempo en forma de voluntariado, haciendo recaudaciones de fondos o incluso donando sangre… Lo cierto es que son muchas las “formas de dar”. Además de destinar fondos a causas sociales ya identificadas, Giving Tuesday también permite a los colaboradores crear sus propios proyectos u organizar eventos solidarios para recaudar dinero.

Recycling Market de Ecoembes

Dar una segunda vida a las cosas es otra manera de contribuir a la economía circular. Esta iniciativa, el Recycling Market Xmas Edition de Ecoembes, ofrece la oportunidad de adquirir productos elaborados a partir de materiales reciclados. Por segundo año consecutivo, este mercado del reciclaje abrirá sus puertas del 30 de noviembre hasta el 1 de diciembre en Madrid.

“Buscamos ser una alternativa al Black Friday, porque se puede ser responsable y regalar de una forma sostenible”, afirma Carolina Martín Ramos, responsable de este proyecto de Ecoembes. 

Joyas elaboradas con materiales reciclados, mochilas y ropa de hogar hechas a partir de botellas de plástico… “Lo que hace único a este mercado es que todos los productos que vende están hechos de materiales reciclados y así demostrar que las segundas vidas son posibles”, indica Carolina Martín Ramos. 

Entre las iniciativas de este mercado de Ecoembes, que también ofrece talleres de elaboración de regalos sostenibles, adornos de Navidad, autocultivos o instrumentos reciclados, se encuentra el “El Xmas Bookcrossing de los deseos sostenibles”, un lugar donde quienes quieran podrán dejar su libro y llevarse otro a cambio para dar a estos objetos una segunda vida. Además, los asistentes podrán escribir un deseo sostenible en un marcapáginas para dejarlo en la primera página del libro que regale, así la persona que lo reciba podrá leerlo. 

La semana sin compras 

Además de las citas con las solidaridad y la economía circular, existen otras iniciativas que directamente apelan a no comprar. Este es el caso de la semana sin compras, promovida por diversas entidades del Mercado Social de Madrid, que reivindican este periodo sin consumir. 

Como respuesta al Black Friday y al consumismo desmedido, la semana sin compras, que se celebra del 25 de noviembre al 1 de diciembre, apela al consumo consciente y racional.

NO BUY YEAR, UNA INICIATIVA PARA NO COMPRAR ROPA

La moda es el segundo sector más contaminante del planeta. Como contrapartida al fast fashion ha surgido un movimiento en el mundo anglosajón denominado no buy year, que aboga por no consumir ropa durante un año -y no solo en el Black Friday-. Una propuesta que, según Neus Soler Labajos, profesora de Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), constituye un mensaje para las empresas y no para los consumidores. 

A pesar de que cada vez surgen más iniciativas reaccionarias frente al hiperconsumismo, según esta profesora, “en nuestro país la conciencia ecológica no ha arraigado lo suficiente como para afectar negativamente al Black Friday”. 

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