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Viernes, 13 de diciembre del 2019

Economyz

Tres campañas de marketing verde que te harán cambiar tu visión sobre el medio ambiente

El 73,5% de los españoles ya toma decisiones de consumo movidos por factores éticos y sostenibles. Como respuesta, cada vez son más las empresas que giran hacia la sostenibilidad, algo que se hace visible en sus campañas de marketing verde

El 73,5% de los españoles toma decisiones de consumo movidos por factores éticos y sostenibles

El 73,5% de los españoles toma decisiones de consumo movidos por factores éticos y sostenibles // Pixabay

Sostenibles

PUBLICIDAD MEDIOAMBIENTAL

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Nora Benito

La sostenibilidad importa a los españoles. Así al menos se desprende del informe ‘Otro consumo para un futuro mejor’ de OCU y Foro Nesi. En concreto, un 73,5% de los españoles ya tiene en cuenta aspectos éticos y ecológicos a la hora de tomar decisiones de consumo.

Ante esta situación, las marcas comienzan a responder con campañas de marketing verde o social, acciones de RSC, voluntariados con la plantilla para cuidar el entorno natural… Pero ¿qué es exactamente el marketing verde o también denominado green marketing? Se trata de aquellas acciones enmarcadas en el ámbito publicitario que tienen como fin la concienciación y la protección del medio ambiente. Los consumidores demandan sostenibilidad y las marcas con filosofía ecofriendly contestan alineando sus campañas y educando a los consumidores al mismo tiempo.

Tal y como explica a BYZness Enrique Estrela, socio de Verdes Digitales, agencia de marketing y comunicación ambiental y social, el marketing verde está “centrado en valores, que ve a los consumidores como personas completas, que precisan, más allá de solucionar una necesidad con un producto o servicio, tener una vinculación con la marca más especial. La globalización, la crisis climática y social que vivimos en el mundo, hace que las personas estén más sensibles que nunca a la elección de una marca u otra, y para que una campaña tenga mayor o menor éxito, es clave generar una historia que llegue y llene a su público”. 

ESTRELLA DAMM: OTRA FORMA DE VIVIR

Estrella Damm lanzó este verano su campaña publicitaria dividida en varios spots: Alma -el primero de ellos- y Amantes, que solicitaban a los telespectadores “otra forma de vivir”. 

Bajo el claim “Ser natural también es ser responsable”, su estrategia de marketing ha dado un giro claro hacia la sostenibilidad. La presencia de plásticos en el mar y la necesidad de cuidar el medio ambiente han sido el eje central de la campaña, que reclamaba un uso consciente y consecuente del entorno.

ECOEMBES: POR EL RECICLAJE

“Hay gente que hace que el mundo funcione mejor” es el claim de esta campaña de Ecoembes que buscaba promover el reciclaje resaltando las acciones de aquellas personas que, a través de pequeños gestos, cuidaban del medio ambiente

Con el hashtag #Hagamosquefuncione, Ecoembes hace alusión a quienes, sabiendo que está bien lo que hacen, deciden optar por la opción más sostenible y reciclar.

ADOLFO DOMINGUEZ: SÉ MÁS VIEJO 

Comprar menos y escoger mejor. Esto es lo que reclamaba Adolfo Domínguez con su campaña “Sé más viejo”, en la que reivindicaba que “la sostenibilidad es que una falda te dure 10 años”. 

Defendiendo lo duradero y en contra del fast fashion, la compañía textil hacía un nuevo alegato en su campaña: “Lo que hoy está de moda mañana puede ser solo un mal recuerdo”. Consumir menos veces, pero para más tiempo. 

MARKETING VERDE: ACCIONES REALES

Movidos por esta visión green, lo cierto es que cada vez es mayor la presencia de esta temática en la publicidad, pero no todo vale. Las acciones hacia fuera deben ir acompasadas con acciones hacia dentro, con transparencia y al compás de la realidad. “El problema está en la calidad, pocas que usan el marketing y la publicidad verde lo hacen desde el corazón de la organización, desde la realidad, y por tanto pierde fuerza su mensaje. Hoy en día todo se sabe o se consigue averiguar, y no pueden engañarnos porque la jugada les puede salir realmente cara”, constata Enrique Estrela. 

“Los y las publicistas debemos trabajar por generar puentes que unan a marcas con consumidores de una forma mucho más cercana y comprometida”, señala Estrela. El posicionamiento que muestran las campañas de marketing debe ser auténtico e ir acompañado de acciones verdaderas. “No hay nada más atractivo que una buena historia, realista, cercana, que llegue y que sepa transmitir. Ahí está la clave”, concluye este experto.

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