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Jueves, 18 de abril del 2019

Economyz

Los millennials favorecen el consumo de productos éticos y sostenibles

Los consumidores cada vez conceden más importancia a los aspectos éticos y sostenibles a la hora de comprar, sobre todo los jóvenes de entre 25 y 29 años. En concreto, el 73,5% de los españoles ya toma decisiones de consumo movidos por estos motivos

El 57% de los ciudadanos se siente identificado con los mensajes de las nuevas economías.

El 57% de los ciudadanos se siente identificado con los mensajes de las nuevas economías. // Pixabay

Sostenibles

CONSUMO SOSTENIBLE

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Nora Benito

La ética y la sostenibilidad cada vez importan más a la hora de consumir, pero es una cuestión generacional. Muestra de ello es el informe 'Otro consumo para un futuro mejor”, elaborado por OCU y NESI Global Forum (Foro de Nueva Economía e Innovación Social) y presentado ayer, del que se desprende que el 73,5% de los españoles ya tiene en cuenta aspectos éticos y ecológicos a la hora de tomar decisiones de consumo.

Por el contrario, el 26,5% no tiene en cuenta los principios sostenibles, especialmente la población de entre 60 y 74 años. Las formas de consumir son también una cuestión de edad, ya que los jóvenes de entre 25 y 29 años tienden más a favorecer el consumo de productos éticos y responsables.

Los resultados del citado informe -que se extraen de una encuesta a 1.284 personas, una muestra de 340 consumidores comprometidos, tres grupos de discusión con este tipo de consumidores, y 26 entrevistas a expertos en la materia-, subrayan que más de la mitad de la población (57%) se siente identificado con los mensajes de las nuevas economías.

¿Y en qué consisten estas nuevas economías? “La gente quiere un cambio: que la economía sirva a las personas y al planeta y no al revés. Estas nuevas economías -en referencia a la economía circular, social y solidaria, y colaborativa- están teniendo calado”, subraya el director del Foro NESI, Diego Isabel. Según este experto, el consumidor “cada vez es más consciente”.

El consumo sostenible está de enhorabuena. En palabras de Amaya Apesteguía, experta en consumo ético de OCU, “hemos comprobado que los consumidores cada vez tienen más en cuenta los motivos éticos. La manera en que consumimos es fundamental para cambiar el mundo”. Al menos así lo sostiene el 62% de los encuestados. En este sentido, Apesteguía indica: “Votamos cada cuatro años, pero votamos todos los días con nuestras compras”.

“A veces qué dejamos de comprar es más importante que lo que compramos”, apunta la experta. Pero ¿cuáles son las barreras que se encuentra la población a la hora de intentar consumir productos sostenibles? La falta de información (60%), el precio (58%), la accesibilidad (54%) y también la dificultad de encontrar empresas responsables (52%) son las principales trabas a las que hacen alusión los encuestados.

¿Y por qué se comprometen las personas que consumen productos sostenibles? Por la educación que han recibido, porque son amantes de la naturaleza, porque ven documentales -que según Apesteguía son “las herramientas más poderosas para cambiar el comportamiento de la gente”- y por la propia satisfacción que otorga consumir de forma responsable.

PAGAR MÁS POR UN PRODUCTO RESPONSABLE

A igualdad de calidad, ¿pagarías más por un producto ético? El 10% de los encuestados sí que lo haría para todo tipo de productos. Sin embargo, si el precio mayor a pagar es pequeño, este porcentaje asciende al 36%.

En referencia a las nuevas economías, los españoles desconocen sus etiquetas, aunque el 57% de los ciudadanos se siente identificado con sus mensajes. “Los consumidores no entienden los conceptos, pero sí los mensajes”, señala Diego Isabel. En este sentido, Apesteguía afirma que las nuevas economías por lo general nos aportan “confianza, alternativas, resiliencia y ahorro de recursos naturales”.

Consumir menos y mejor, algo que está relacionado con el bienestar y que está calando cada vez más entre la población. Ese es uno de los mensajes que arrojan ambos expertos. Veremos si el futuro próximo les da la razón.

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