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Jueves, 21 de marzo del 2019

Economyz

Inditex se apoya en los muebles para impulsar a Zara

La compañía textil ganó en 2018 un total de 3.444 millones de euros, un 2% más que el año anterior. Y sus ventas superaron los 26.000 millones de euros, una cifra récord.

Pablo Isla, presidente de Inditex, durante la presentación de los resultados de 2018

Pablo Isla, presidente de Inditex, durante la presentación de los resultados de 2018 // Inditex

Empresarios

GIGANTE TEXTIL

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Marta Gracia

Inditex es conocido alrededor del mundo. Y en 2020 lo será todavía más, ya que venderá online en todos los países. Pero hasta ese momento le queda un camino que, es corto, será difícil. Y es que parece que la compañía textil no pasa por su mejor momento, a pesar de que año tras año consigue cifras récord. Inditex ganó en su año fiscal 2019 un total de 3.444 millones de euros y sus ventas superaron los 26.000 millones de euros.

Sin embargo, el crecimiento del 2% en los beneficios parece mostrar que el modelo de Inditex podría agotarse. Además, en esta presentación de resultados, Inditex ha mostrado las ventas de Zara y Zara Home de forma conjunta. Es la primera vez que lo hace y fuentes de la compañía explican que ha sido por un tema contable, pero que Zara Home seguirá como marca propia.

La compañía explica que se han agrupado las dos marcas por sinergias emergentes entre ambos conceptos. “El objetivo es maximizar el impacto operacional y de gestión de la marca combinando la plataforma de venta online y en tienda. Se espera un lanzamiento progresivo de producto de Zara Home en la página web de Zara en algunos mercados a partir de la campaña de otoño/invierno.

En la presentación de los resultados Pablo Isla, presidente de Inditex, asegura que buscarán más ubicaciones de Zara en las que ofrecer productos de Zara Home, como ya hacen en algunas de sus tiendas.

Por esto llama la atención que aún no esté hecha esa sinergía de forma oficial y ya se den cifras conjuntas. Una de las razones podría ser que los datos de Zara, el buque insignia de la compañía, no hayan sido tan buenos o el crecimiento haya sido menor de lo esperado. Las ventas de Zara y Zara Home fueron de 18.021 millones de euros en 2018, un 3,2% más que en el año anterior (17.450 millones de euros).

Además, si en los años anteriores se suman las ventas de Zara y Zara Home este último ejercicio, el 2018, ha sido el de menor crecimiento. En 2017 se registró un crecimiento cercano al 8%; en 2016, el aumento de las ventas de la suma de estas dos marcas fue del 13% y en 2015, del 17,7% (el mayor crecimiento registrado desde que hay datos de Zara Home). Un crecimiento tan bajo como el que ha registrado en el último ejercicio se registra en 2013, cuando las ventas de las dos marcas fueron de 11.255 millones de euros, un 3,3% más que en 2012.

Asimismo, hay que resaltar que en las cuentas de los nueve primeros meses de 2018, Zara (sin Zara Home) registró el menor crecimiento de ventas desde la salida a bolsa de Inditex, a pesar de que aumentaron un 2,2% hasta los 7.910 millones de euros. Y es que Zara supone casi el 69% del total del grupo. Por ello, cualquier traspiés que tenga Zara repercute en el grupo.

De aquí que una de las posibilidades que se barajan es que Inditex haya querido “maquillar” las cifras de Zara. Por su parte, Pablo Isla, presidente de Inditex, apunta que seguirán existiendo tiendas independientes de Zara Home, pero no se ha referido al ritmo de nuevas aperturas o posibles cierres que deriven de su proceso de reestructuración de tiendas.

Concepto de flagships

Por otro lado, esta reagrupación de dos marcas de Inditex muy conocidas bajo una misma enseña puede responder también a la necesidad de hacer menos tiendas, pero más grandes. Lo que se conoce como flagships, unos centros en los que no solo se compre sino que también se disfrute de la experiencia.

En cuanto a metros cuadrados, Inditex ha cerrado 2018 rozando los 5 millones de metros cuadrados de venta y Pablo Isla ha asegurado que en 2019 los superarán “con apertura tan importantes como la de Nueva York. La previsión es que la superficie bruta aumente entre un 5% y un 6% en el ejercicio, según el ejecutivo, con 300 aperturas y 250 absorciones de tiendas. "Estamos totalmente enfocados en la apuesta integrada de nuestro negocio y la calidad de la oferta a nuestros clientes", ha añadido.

Este 2018, el gigante textil ha abierto 15 nuevas tiendas frente a las 100 previstas. El presidente explica que durante la segunda parte del año decidieron acelerar el volumen de absorcione: "Estamos totalmente en línea con las previsiones que teníamos a principios de año, dejaría de prestar atención al número de tiendas".

“Yo creo que el futuro del sector textil pasa por las flagships”, asegura tajante Marcos Álvarez, experto en retail. Las grandes marcas están cerrando sus tiendas menos rentables, a la vez que abren otras más grandes: las flagships, los buques insignias, las tiendas que van a marcar cómo es la marca. “H&M (que anunció el cierre de seis tiendas en España) cierra tiendas que no son rentables, pero eso no quita para que abra una flagship”, añade.

Apuesta por el ecommerce

Por otro lado, Inditex continúa apostado por la ecommerce y la venta online. Los datos reflejan esta mejoría, ya que en 2018 la venta online creció un 27% hasta alcanzar 3.200 millones de euros un 12% de las ventas. La venta online supone un 14% del total en los mercados con venta online.

A pesar de los datos de la textil han sido positivos, la reacción del mercado no ha sido buena. Inditex ha caído casi un 5%. Los inversores castigaron que el ritmo de crecimiento se ralentice, a pesar de unas cuentas récord. Inditex ha querido que los inversores premiarán el aumento del payout al 60% (porcentaje del beneficio destinado a dividendo).

En este articulo: Productividad

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