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Jueves, 21 de marzo del 2019

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Rosalía en cifras: el éxito de la nueva reina de la música

La cantante catalana suma 128,2 millones de reproducciones en Youtube en el último año. El pago de la plataforma a los artistas ronda entre los 0,8 y los 1,5 dólares por 1.000 reproducciones

Rosalía posa junto a sus premios Grammy

Rosalía posa junto a sus premios Grammy // Bridget Bennett (AFP)

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EL PRECIO DE LA FAMA

Marta Gracia

Marta Gracia

Rosalía ha sido la estrella indiscutible en 2018 y parece que en 2019 lo va a volver a ser. Son pocos los que no conocen a la cantante que ha reinventado el flamenco, la promoción y la música en general. De hecho, la cantante catalana se ha quedado como la quinta mejor artista en los premios BBC Sound 2019 y la publicación asegura que este año “podría ser el de la explosión de la estrella”.

“Se trata de un éxito trabajado, detrás se ve que hay mucho esfuerzo y trabajo, pero en marketing sabemos que a veces un buen producto no es suficiente, en ella se han unido muchas variables al mismo tiempo”, asegura Joaquín Danvila, profesor de marketing de la Udima.

Así explica que el éxito de Rosalía ha sido un gran trabajo junto a unas condiciones socio-culturales ideales para tener éxito en el lanzamiento de un producto como el suyo. “La diferenciación ha sido clave, en un entorno donde las nuevas estrellas a veces son excesivamente idénticas, Rosalía ha sabido ocupar un hueco vacío con una propuesta diferente, muy nuestra y a la vez con mucha calidad”, apunta el experto.

Pero, y todo este éxito, ¿cómo se puede traducir monetariamente? El primer single de su segundo disco de la cantante catalana (El mal querer), ‘Malamente’, ha tenido 49 millones de reproducciones en Youtube y en Spotify se convirtió en el artista con más reproducciones en un solo día en España; ya que su nuevo trabajo superó los dos millones de escuchas en veinticuatro horas.

Si solo se tiene en cuenta las reproducciones de Youtube, la artista suma 128,2 millones de reproducciones de los últimos 10 vídeos que ha subido a su canal al que están inscritos 511 millones de personas. Según la RIAA (Recording Industry Association of America, una asociación estadounidense que representa a la mayor parte de las compañías de discos), cada 1.000 reproducciones en la plataforma de vídeo se paga entre 0,8 y 1,5 dólares (según en el país en el que se reproduce).

De esta manera, Rosalía (junto a su discográfica) ha ganado 128.200 dólares por los últimos 10 vídeos, si se tiene en cuenta un precio medio del rango anteriormente descrito de un dólar. Sin embargo, estos precios son los que maneja la asociación, ya que desde Youtube no ofrecen las cifras que genera un artista en concreto.

No obstante, un portavoz de Youtube ha señalado a Byzness que ''la plataforma está generando ingresos significativos para la industria de la música. YouTube ha pagado más de 5.000 millones de euros a la industria musical a lo largo de los años. De hecho, en los últimos 12 meses, hemos pagado a la industria musical más de 1.500 millones de euros generados solo a partir de los ingresos por publicidad  y ese número está creciendo año tras año”.

Por otro lado, Spotify y Apple Music pagan más a los artistas por sus reproducciones. Según la RIAA, Spotify paga 7,5 dólares por 1.000 reproducciones, por lo que Rosalía ingresó el día que batió el récord un total de 15.000 dólares por las dos millones de reproducciones. Por su parte, Apple Music paga 12 dólares por cada 1.000 reproducciones.

Fuera de la música

Asimismo, hay que añadir los conciertos, los contratos y las colaboraciones fuera de la música. Para empezar la catalana dio un concierto en la plaza Colón de Madrid patrocinado por Red Bull, al que asistieron miles de personas. La bebida energética patrocinó el evento y a Rosalía.

En noviembre de este año, la estrella firmó un contrato con Inditex para diseñar una línea de ropa para Pull & Bear. 18 prendas con un precio que oscila desde los 15 euros un jersey hasta los 30 euros una sudadera con el lema “Malamente. Tra tra”.

Al margen de estas colaboraciones, Rosalía presentó junto al consejero delegado de Apple, Tim Cook, el lanzamiento del altavoz inteligente HomePod en español, que integra el asistente digital de la marca, Siri. Una colaboración que anunciaron ambos protagonistas a través de sus cuentas de Twitter. Contar con Rosalía como anfitriona de este lanzamiento no es casualidad. Apple ha puesto el foco en la reproducción musical y el sonido que desprende estos nuevos dispositivos.

¿Éxito efímero?

En el éxito siempre hay algo de suerte: “La calidad es necesaria, pero a veces no suficiente”, apunta Joaquín Danvila. Añade que Rosalía ha aprovechado su estilo, su tiempo, la letra de sus canciones, su identidad musical… “todo suma y mientras muchos artistas podrían tener más en alguna de estas variables, el conjunto la ha convertido en una estrella”.

Según el profesor de la Udima, el nuevo marketing requiere ser diferente, “lo ha conseguido pero seguirá teniendo que serlo, en la cultura de lo visual, lo llamativo, la viralización...mantenerse sólo tiene un truco, que es seguir siendo diferente siempre”. Así opina que puede hacerlo perfectamente, pero la clave estará en no parar de trabajar para ser distinto y para hacer propuestas atractivas de manera permanente.

En este articulo: Liderazgo

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