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Jueves, 18 de abril del 2019

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21Buttons: los secretos de la app de moda entre las influencers

Hablamos con los fundadores de 21Buttons, la app de los amantes de la moda que está haciendo desaparecer la clásica pregunta "¿de dónde es esa prenda?"

Marc Soler y Jaime Farres, fundadores de 21Buttons, la app para los amantes de la moda.// 21Buttons

Marc Soler y Jaime Farres, fundadores de 21Buttons, la app para los amantes de la moda.// 21Buttons

Emprendedores

Entrevista a los fundadores de 21Buttons

Lidia Alvarez Byzness

Lidia Álvarez Vellido

En sus tres años de vida 21Buttons ha pasado de ser una aplicación de España a estar presente en Italia, Reino Unido, Alemania y, a finales de 2018, también incorporarse en el mercado estadounidense y francés.

Con el claro objetivo de ser líderes mundiales y la app de moda referente para todos, sus fundadores Marc Soler y Jaime Farres, siguen centrados en la expansión en Europa y la apertura en nuevos mercados.

La app y red social, como la describen sus fundadores, nació en Barcelona en 2015 y se extendió a nivel nacional al año siguiente ante la necesidad de conectar el mundo de las redes sociales con la posibilidad de adquirir de forma fácil y rápida todas las prendas y complementos de moda. En tan sólo tres años ha conseguido más de 8,5 millones de usuarios.

“A diferencia de otras aplicaciones o redes sociales, 21Buttons ofrece un link directo a la prenda, y por lo tanto, facilita toda la información del artículo que deseamos, desde el precio o las prendas similares, hasta la disponibilidad del mismo”, explican Soler y Farres.

Otro factor diferencial que destacan de su aplicación es la posibilidad que da a todos sus usuarios de obtener ingresos a través del contenido generado por ellos mismos, algo que “otras redes sociales o aplicaciones sólo ofrecen a influencers, personalidades conocidas o marcas”, señalan.

Un nuevo canal digital de las marcas de ropa para atraer público

A juicio de Soler y Farres, estas funcionalidades hacen que 21Buttons sea, probablemente, “uno de los mejores canales digitales de hoy en día” para que las marcas de moda puedan atraer público nuevo e “interesante”.

En este sentido, los barceloneses explican que se ha creado una comunidad que está directamente interesada por la moda, por lo que las personas que están redirigidas a través de los usuarios a los sitios web de las marcas “son clientes potenciales para ellas”.

Según los datos que proporciona la compañía, esta comunidad está compuesta por un 80% de mujeres con una edad comprendida entre los 18 y 35 años.

“Buttoners”, los nuevos influencers en el sector de la moda

En la actualidad, el poder de recomendación de los influencers es muy elevado, aseguran los fundadores de la app. Es por ello por lo que también 21Buttons contó con Aida Domenech (conocida en redes como Dulceida), Jessica Goicoechea y Sergio Carvajal para su primera campaña publicitaria en televisión.

En este sentido, la compañía está yendo más allá y está creando nuevos influencers en el sector de la moda llamados "Buttoners", cuyo crecimiento y potencial “es mayor que el de los instagramers en esta industria, al igual que pasó con los youtubers hace un tiempo, cuando se desmarcaron de los influencers de Instagram en los modelos de comunicación y lenguaje”.

Soler y Farres aseguran que “cualquiera puede ser buttoners, no sólo las personas conocidas,” debido a la amplitud con la que cuenta el mundo textil.

Como modelo,influencer y buttoners, Laura Escanes ve esta aplicación como “una ampliación de Instagram, es decir, una herramienta más de difusión de mi personalidad a través de los looks que aparecen en mi perfil, además de facilidad hacía mis seguidores para que puedan ver y comprar todas las prendas que utilizo en mi día a día”.

Con 1,9 millones de seguidores en la app, Laura Escanes cree que es una forma de “estar al día de las últimas tendencias e inspirarte y encontrar de una manera más rápida todas las prendas y productos que te interesan”.

Debido al éxito de esta aplicación, los fundadores de 21Buttons, Jaime Farres y Marc Soler, ambos con menos de 29 años, fueron dos de los 11 españoles elegidos en la lista de la revista Forbes "30 under 30" de 2018 en la categoría de Big Money and Retail.

En este articulo: APPs Emprender

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