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Viernes, 13 de diciembre del 2019

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Estos son los ganadores colaterales de la moda del 'selfie'

Trípodes bluetooth con control remoto, palos de selfie, lentes de ojos de pez... Además de los accesorios imprescindibles que ayudan para el selfie perfecto, lo cierto es que este fenómeno ha tenido influencia en otras industrias como la de la cosmética

Los españoles pasan tres horas y 51 minutos de media conectados al móvil.

Los españoles pasan tres horas y 51 minutos de media conectados al móvil. // Unsplash

Innovadores

TENDENCIAS DE CONSUMO

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Nora Benito

Tres son los teléfonos que tenemos de media en los hogares españoles. Incluso hay cinco o más dispositivos en 1 de cada 10 familias, según datos de un reciente informe difundido por Qustodio. Los españoles pasamos tres horas y 51 minutos de media enganchados al móvil, tal y como se desprende de un estudio de Rastreator. No parece raro entonces que, si gastamos casi el 17% del tiempo del día conectados, muchos de estos minutos se destinen no solo a navegar por las redes sociales, sino también a hacernos selfies

Y esto, como todo, tiene sus efectos colaterales. Trípodes bluetooth con control remoto, fundas protectoras, palos de selfie, lentes de ojos de pez… Además de los accesorios imprescindibles que ayudan a sacar la autofoto perfecta, lo cierto es que este fenómeno ha tenido repercusión en otras industrias como la de la cosmética, por ejemplo. 

En palabras de Rafael Roche, regional client business partner de Nielsen, “en los últimos años encontramos un nuevo factor que ha afectado de lleno y de manera muy positiva a la categoría de maquillaje o cosmética de color, principalmente, que es la ‘sociabilización digital’ o, dicho de otra manera, el efecto de las redes sociales y la conectividad a través de smartphone y otros dispositivos”.

En este caso, como consecuencia del auge de los autorretratos, incluso Amazon llegó a crear una sección propia de palos selfie donde se podían encontrar más de 300 modelos distintos tras el increíble apogeo que tuvieron sus ventas hace cinco años: solo durante el último trimestre de 2014, las ventas se dispararon un 370%. Todo es cuestión de moda. 

EL SELFIE COMO RECLAMO PUBLICITARIO

También muchos son los casos publicitarios que han utilizado el selfie como gancho. Como ejemplo que nos viene primero a la cabeza, aquel tan sonado realizado durante los Oscar del año 2014 en el que aparecía Ellen DeGeneres junto a reconocidos actores como Jennifer Lawrence, Brad Pitt, Bradley Cooper o Julia Roberts, entre otros, mecido por la mano de Samsung. 

Además del reclamo publicitario, en su corta (o larga, según como se mire) vida, muchos han sido los ganadores colaterales de la moda del selfie: la industria de la cosmética, sobre todo lo que tiene que ver con el maquillaje facial, ha podido frotarse las manos con esta tendencia, al igual que el sector de la moda y de los retoques estéticos

MODA, COSMÉTICA Y ESTÉTICA, LAS GRANDES BENEFICIADAS

"Dentro del mundo de la perfumería, hay categorías intrínsecamente relacionadas con el estado de ánimo y la sociabilización, como son las fragancias y los maquillajes", asegura Rafael Roche.

Según este experto de Nielsen, el efecto de una mayor confianza y la recuperación económica, unido al desarrollo de las redes sociales, han aupado el crecimiento del maquillaje entre un 3% y 6% anual desde 2015, “habiendo incrementado el mercado entre un 25% y un 30% en los últimos cinco años, situándonos en unas ventas anuales de 761 millones de euros en el último año y un crecimiento del 3,1% en valor”, explica.

Y es que según datos de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), el consumo per cápita de productos cosméticos en España el año pasado alcanzó los 150 euros al año, por encima de la media europea, que fue de 137 euros al año. El incremento respecto al año anterior fue del 2%, llegando a 6 954 millones de euros, consolidando cuatro años consecutivos de crecimiento. 

La aprobación de los otros, los likes, la aceptación de uno mismo… Con el “efecto selfie”, las ventas de pintalabios se vieron incrementadas, al igual que lo han hecho las de los productos cosméticos en los últimos años en nuestro país. “Profundizando un poco más dentro del maquillaje, podríamos hablar de las categorías estrella que más se han beneficiado: la cosmética de color de labios. Los pintalabios y el color de ojos se han disparado al estar asociados a la moda “selfie”, traduciendo el efecto de las redes sociales en ventas reales”, afirma Rocha.

El “modo belleza”, con ojos grandes, piel sin imperfecciones y relucientes dientes. Los cánones de belleza, incluso integrados en aplicaciones para realizar selfies, han llegado a hacer que, según la encuesta  anual 2018 de la Academia Estadounidense de Cirugía Plástica Facial y Reconstructiva (AAFPRS), cada vez los más jóvenes presten mayor atención a los retoques estéticos: el año pasado, el 72% de los cirujanos plásticos consideró que habían aumentado los casos de cirugía estética en pacientes menores de 30 años en este país. 

Por tanto, según sus apreciaciones, existe correlación entre millennials y aumento de los retoques estéticos para salir ‘mejor’ en las fotos. 

Siempre hay ganadores y perdedores en las modas. También en la del selfie. Pero quizá sería preciso que nos lo hiciéramos mirar. 

En este articulo: Transformación digital

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