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Domingo, 17 de noviembre del 2019

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Peoople: la app de recomendaciones de confianza a golpe de click

Hablamos con David Pena, el CEO y cofundador de Peoople, para que nos cuente más sobre esta aplicación que se está abriendo hueco entre los influencers del momento y cuyo objetivo es recopilar y compartir recomendaciones entre la comunidad online

Peoople: la app de recomendaciones de confianza a golpe de click

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Innovadores

ENTREVISTA A DAVID PENA, CEO Y COFUNDADOR DE PEOOPLE

Lidia Alvarez Byzness

Lidia Álvarez Vellido

Un restaurante que esté bien de precio, una buena serie para ver, las mejores aplicaciones para editar fotos… Todos hemos pedido recomendaciones a nuestros amigos o familiares debido a la confianza que tenemos en su criterio. 

Ahora, también son los usuarios más famosos de las redes los que nos transmiten estos consejos y de los que “nos fiamos” para probar nuevos productos. 

Dulceida, Marta Lozano, María Pombo o Auronplay son algunos de estos influencers que usan Peoople para hacer sus recomendaciones sobre los productos o servicios que más les gustan. 

Peoople es como la vida misma. Al igual que pides ayuda a tus amigos para elegir un lugar donde comer y te fías de ellos, la emisión y narración que hacen de sus vidas los influencers, incluso en directo con las Historias de Instagram, ha hecho que genere una gran confianza entre sus seguidores y también tengan importancia sus sugerencias”, explica David Pena, el CEO y cofundador de esta aplicación donde encontrar aquello que necesites con las recomendaciones de la gente en la que confías. 

Terminar con la captura de pantalla

Aunque no nació con el objetivo de ir dirigida a los influencers, los fundadores de la aplicación comenzaron a trabajar con ellos por su persuasión, además de ser "el de recomendar cosas, su trabajo”.

En este sentido, vieron un problema que tenían estos actores y era la pérdida de contenido, es decir, las dificultades que se encontraban los seguidores para encontrar algo que habían recomendado en el canal o en las redes sociales sus ídolos online.

“Si algún influencer recomienda algo y pasa el tiempo al final la gente no recuerda si lo hizo en Youtube, en Instagram o por sus Historias, por lo que a través de Peoople se puede encontrar de forma fácil”, explica David Pena.

El fundador añade que a través de la app se crea una dinámica de funcionamiento que es la de evitar que cuando la gente encuentre cosas que le gustan hagan la mítica captura de pantalla o manden el enlace a alguien. "Los pantallazos o las famosas tarjetas de sitios ahora están a golpe de click”.

Un fenómeno que llega para quedarse

Estos influencers son para el fundador actores que han irrumpido en el marketing ya que permiten hacer algo que nunca antes se habría imagianido y es vivir y compartir un constante aquí y ahora, y lo han hecho en un momento necesario para la industria en el que se tenía que adaptar a las nuevas necesidades digitales de la sociedad. 

En este sentido, añade que el hecho de que hayan aparecido estos “agentes extraños” alejados de la idea fundacional de la publicidad “no desvirtúa las bondades del sector”, sino que tienen un papel “fantástico” en el marketing, aunque no descarta la posibilidad de que existan ovejas negras, también llamados 'fakeinfluencers', como en todas partes.

David Pena asegura que el marketing de influencers “está aquí para quedarse” y en la actualidad este nuevo paradigma se encuentra dentro de un proceso de depuración.

Tu también puedes convertirte en influencer 

Asimismo, desde hace unas semanas esta ‘etiqueta’ de influencer ha cambiado dentro de la aplicación. Ya no solo los famosos de las redes sociales pueden denominarse así, sino que los usuarios de a pie también puede convertirse en uno tras realizar distintas acciones.

En concreto, existen cuatro niveles entre los que están el Rookie, para los nuevos en la app; Influencer, donde podrás vincular tu Instagram; Unicorn, fase en la que podrás ganar dinero con tus recomendaciones; y Star, el último escalón de la aplicación.

Métricas pirata y efecto ‘wow’

En la actualidad, desde Peoople están centrados en seguir consolidándose en el sector  y para ello se encuentran realizando distintas métricas de la aplicación.

Para David Pena la intuición es muy importante en el emprendimiento, pero es muy peligroso tomar decisiones basadas de forma exclusiva en la misma. Por esta razón la startup se encuentra dentro de un programa de apoyo de The Venture City, una aceleradora con un modelo orientado a la dinamización de las startups. 

“Esta orientación es lo que la diferencia de otras entidades parecidas, ya que el problema que tienen las aceleradoras es que no saben encontrar el sitio adecuado donde de verdad aportan valor a los emprendedores e intentan cubrir todos los aspectos”.

Para alcanzar estos objetivos los fundadores se están realizando las métricas denominadas métricas piratas o AARRR: adquisición, activación, retención, referencia e ingresos o retorno.

Ahora mismo se encuentran en la fase de retención en la cual conseguir que los usuarios nuevos encuentren algo que realmente les gusta y entiendan “lo que llamamos el efecto wow y ajá”.

En este aspecto, la aplicación ha conseguido desde su creación en 2017 casi un millón de usuarios de los cuales el 44% entran en Peoople al menos una vez al mes. 

En este articulo: APPs Nuevas Profesiones

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