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Domingo, 26 de mayo del 2019

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Ahora los libros se leen 'de oído' y a través del móvil

Storytel, "el Spotify de los libros", es una app de audiolibros que lidera este mercado en España. Con poco más de un año en nuestro país, ha crecido un 62%, demostrando que es un segmento con mucho potencial

El 54,7% de los encuestados por Storytel consume audiolibros mientras hace ejercicio.

El 54,7% de los encuestados por Storytel consume audiolibros mientras hace ejercicio. // Storytel (Imagen cedida)

Innovadores

Cultura bajo demanda

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Agustina Barbaresi

Vivimos en la era de la compatibilización de tareas. Simultanear actividades se ha convertido en algo habitual en nuestra vida y en algo que incluso han propiciado los avances tecnológicos. Las innovaciones no sólo están cambiando nuestra manera de trabajar o gestionar nuestro tiempo: también están transformando nuestra manera de aprender y nuestro ocio. Un ejemplo es lo que ha sucedido con los libros: del papel pasamos a los ebook. Y ahora hay un segmento de mercado que está experimentando un fuerte crecimiento: el de los audiolibros.

Ahora no sólo hablamos de música o televisión a demanda: también es posible acceder a catálogos de libros por una tarifa plana al mes. Este es el servicio que ofrece la app Storytel que entró en España en octubre de 2017 tras crecer con fuerza en los países nórdicos y mercados como el estadounidense. Eligieron España “por el potencial que vimos en el país: no existía el mercado de audiolibros. Lanzamos la aplicación (disponible para móvil y tablet, no para el ordenador) con 400 títulos y ya tenemos más de 3400 títulos en español y más de 40.000 en global”, relata Álex Gibelalde, country manager de Storytel para España. La empresa quiere repetir en nuestro país las buenas experiencias en mercados como EE. UU. o los países nórdicos (la marca es sueca, de hecho).

Precisamente, la ausencia de mercado fue uno de los retos a la hora de aterrizar en España: faltaban producción de audiolibros por parte de las editoriales. Sin embargo, Storytel decidió aliarse con algunas de ellas y cubrir los costes de producción de muchos ejemplares, hasta que grandes marcas como Planeta o Penguin empezaron a crear los suyos o a lanzar versiones en español. Storytel sigue, sin embargo, creando: tiene una sección de producción propia en la que “experimentan” con formatos como las audio series y estás profundizando en el mundo de los podcast (su último lanzamiento ha sido el que han producido para la comunidad de emprendedoras Extraordinaria).

¿Quiénes son los ‘audiolectores’?

El público potencial de un servicio así es “un segmento amplio de la población, porque la gente que lee es muy diversa. Pero sí que es verdad que por ahora estamos teniendo mucha aceptación entre usuarios urbanos, de 25 a 45 años, que son los que al final consumen más contenido digital. También estamos viendo un gran crecimiento en el sector más joven, que entra en el mundo de la lectura de una forma tecnológica”, apunta Gibelalde. Las mujeres de 30 a 45 años, que son usuarias intensas de tecnología, y los llamados commuters (gente que diariamente cubre distancias considerables de casa al trabajo) son dos grandes nichos de crecimiento para la empresa.

Mireia Guix, directora de marketing de Storytel en España, explica por su parte que hasta ahora existía un estigma en torno a los usuarios de audiolibros, “se consideraba una herramienta para gente que no podía leer por alguna limitación o que simplemente no quería leer libros. Sin embargo, el audiolibro no es un sustituto del papel: es un complemento”. No en vano, los momentos en los que se consumen audiolibros no coinciden muchas veces con los momentos en los que los lectores recurren al papel o incluso a los ebooks.

Nuestro tiempos de lectura están cambiando

Storytel acaba de presentar una encuesta que ha hecho entre sus usuarios, para desgranar cómo están evolucionando nuestros hábitos de lectura con el avance de la tecnología. Así, una de las principales conclusiones es que el momento de viajar al trabajo es en el que más se consume este tipo de lectura, seguido del gimnasio (54,5%), los viajes (49%) y durante la realización de las tareas de la casa.

Los audiolibros permiten formarse en campos como el de las finanzas (el 17,5% escucha libros de negocios y economía), pero también hay mucho consumo de títulos de desarrollo personal (28,4%) y, lo más sorprendente: casi 8 de cada 10 usuarios escuchan novelas en este formato.

El 61% de los encuestados señala como principal motivo para utilizar este formato que consigue ‘leer’ más libros. De hecho, según el último Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de libros, publicado por la Federación de Gremios de Editores de España, los usuarios de audiolibros consumen de media 20 libros al año, frente a los 11,2 libros de los que escogen sólo papel o los 13,2 libros de los que utilizan ebook y/o los alternan con el formato físico.

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