Internacionalización de empresas en tiempos de coronavirus: salir al exterior o parar el plan

La internacionalización supuso un salvavidas en 2008. Pero ahora la pandemia es global y la crisis se ha extendido

Imagen de archivo de Mercabarna

Imagen de archivo de Mercabarna // Danny Caminal (El Periódico)

Gestión Empresarial

COMERCIO EXTERIOR

Marta Gracia

Marta Gracia

La crisis de 2008 fue muy dura para la economía española, así como para sus sistema financiero y sus empresas. Pero muchas compañías pudieron seguir adelante gracias a que supieron ver en la internacionalización la salida. Las exportaciones, poco a poco, salvaron el tejido empresarial español. Está claro que esta crisis del coronavirus es diferente y la digitalización es la que ha podido salvar a muchas empresas durante el confinamiento y los meses posteriores. 

Mirar al exterior también puede ser una salvación, pero cómo hacerlo en un momento en el que la pandemia golpea a todo el mundo y no solo a tu economía local. Además, durante estos meses las exportaciones españolas han caído. De enero a julio, según los datos del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, las exportaciones se redujeron un 14,6%. Antonio Bonet, presidente del club de exportadores e inversores españoles, explica que la crisis ha obligado a las empresas exportadoras a readaptar su forma de trabajar.  “El principal problema ha sido las restricciones de movilidad que todavía están vigentes”.

Según Bonet, estas restricciones dificultan la detección de oportunidades comerciales, la negociación de nuevos contratos, la ejecución y seguimiento de proyectos en marcha y la presentación de nuevas propuestas u ofertas de productos y servicios. Desde el club han propuesto que la administración pública estudie con las empresas nuevas formas de apoyo por parte de las Embajadas, Consulados y Oficinas Comerciales. Por ejemplo, explica Bonet que las oficinas comerciales podrían elaborar agendas virtuales para las empresas o podrían realizar gestiones en nombre de las empresas, supliendo las limitaciones para desplazamientos que éstas tienen.

Antes salían a exportar sólo cuando el mercado interno se resentía, y dejaban de exportar en cuanto el mercado interno se recuperaba. Pero eso ha cambiado

A pesar de los datos, señala Bonet que los exportadores regulares de mercancías (los que han exportado al menos durante los últimos cuatro años de forma consecutiva), hay un aumento —pequeño, pero muy significativo— del 0,7% entre enero y julio de 2020 con respecto al mismo periodo del año anterior. “Estos datos avalan la idea de que las empresas que ya estaban exportando no han dejado de hacerlo por la “coronacrisis”.

SALIR FUERA SIGUE SIENDO ATRACTIVO

El presidente del Club de Exportadores asegura que las empresas españolas cada vez son más conscientes de que el negocio internacional es un elemento indispensable para su crecimiento e incluso para su supervivencia. “Desde la crisis de 2008-2012 se ha producido un cambio de mentalidad en las empresas españolas. Antes salían a exportar sólo cuando el mercado interno se resentía, y dejaban de exportar en cuanto el mercado interno se recuperaba. Pero eso ha cambiado”, explica Bonet y añade con rotundidad que la apuesta por la internacionalización es “una apuesta definitiva”. 

Los datos del Ministerio de Comercio informan que los principales sectores en términos de peso sobre las exportaciones totales en el periodo fueron: alimentación, bebidas y tabaco (sus exportaciones representaron el 20,5% del total y crecieron un 5,6% interanual), bienes de equipo (19,3% del total y descendieron un 19,6% interanual), productos químicos (16,4% del total y disminuyeron un 4,4% interanual) y sector automóvil (13,8% del total y se redujeron un 25,0% interanual).

Desde el ICEX aseguran que siguen dando asesoramiento a todas las empresas, que no han notado una caída o subida drástica de compañías que quieren internacionalizarse. No obstante, reconocen que va por sectores y que el agroalimentario siempre es el que más activo está en temas de exportaciones.

Jaime Garrastazu, ceo de Pompeii, explicó en la conferencia Pandemia, economía y consumo. El Coronavirus dará paso a un nuevo retail de Foro del Retail que el coronavirus les ha servido para focalizar más su estrategia. Pero también, aseguró, que echaron de menos estar en más países. “Estábamos muy centrados en España y es uno de los países que peor lo está pasando con la COVID-19, por lo que tenemos que abrirnos a otros países”, apuntó durante su intervención.

MAYOR DIVERSIFICACIÓN

La secretaria de Estado de Comercio, Marisa Poncela, pide a las empresas españolas que mantengan su apuesta por la internacionalización que tan buenos resultados ha ofrecido y que ha tenido un papel determinante en la superación de la reciente crisis económica. Pero matiza que es importante diversificar el destino de las exportaciones españolas que presentan una excesiva concentración en la zona euro. 

En cuanto a los mercados que despiertan mayor interés, desde el Club de Exportadores e Inversores destacan la zona de Asia-Pacífico, donde el impacto económico de la pandemia está siendo menor que en otras zonas del mundo. “Es una región con unas perspectivas económicas excelentes y donde las empresas españolas están claramente infrarrepresentadas”, asegura Bonet. Observan también un creciente interés por los mercados subsaharianos, que presentan también unas perspectivas de crecimiento económico y demográfico sobresalientes. Además, los sectores de oportunidad en estos mercados coinciden con algunos de los sectores en los que las empresas españolas son líderes mundiales: infraestructuras, energía, agroindustria…

Ante esta situación, Bonet asegura que es fundamental contar con un producto o servicio que sea competitivo a nivel internacional. Asimismo, puntualiza que es necesario contar con cierto músculo financiero para emprender un proceso de internacionalización. Y, sobre todo, es “importante” contar con un plan de internacionalización basado en una investigación rigurosa del potencial que puede tener el producto en un determinado mercado y de las vías más adecuadas para su comercialización.

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