Por qué el verano es una buena época para que tu startup salga en los medios

La ausencia de noticias en agosto puede venirte muy bien para que tu proyecto encuentre un espacio en prensa escrita, radio o televisión.

El verano puede ser un buen momento para promocionar tu startup

El verano puede ser un buen momento para promocionar tu startup // PIXABAY

Gestión Empresarial

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Alberto Payo

Alberto Payo

Agosto es un mes en el que muchos negocios de todo tipo se paralizan a causa de las vacaciones y algo similar ocurre con los medios de comunicación. Algunas revistas y publicaciones cierran todo el mes, se detiene la producción de programas de radio y televisión hasta septiembre y se tira mucho de contenidos ‘enlatados’ o programados previamente. Teniendo todo esto en cuenta, si eres emprendedor o cofundador de una startup quizás te preguntes: ¿es buena época para tratar de que los medios le hagan un hueco a tu proyecto? ¿No es malgastar balas? ¿O quizás mejor esperar hasta el ‘inicio del curso’? 

Es cierto que, la época estival, y particularmente agosto, es un período atípico para tratar de hacer marketing y comunicación de una apuesta emprendedora, pero eso no significa que debas descartar dicha posibilidad. Todo lo contrario. De hecho, presenta unas ventajas claras respecto a otros meses del año.

En primer lugar, aunque es cierto que hay muchos periodistas de vacaciones, los que sí están trabajando suelen tener muchas dificultades para encontrar temas que sacar. La actualidad se paraliza en cierta manera y las notas de prensa que envían las agencias de relaciones públicas y los departamentos de comunicación de las empresas caen en número notablemente, con lo que los redactores deben tirar de inventiva o hacer más investigación para encontrar historias interesantes. 

Aquí es donde se encuentra tu oportunidad como emprendedor. Hablando en términos de competencia, durante el octavo mes del año tienes menos rivales que tratan de dirigirse hacia el mismo objetivo al mismo tiempo. 

Al recibir menos impactos (durante el resto del año un periodista suele recibir cada día entre 100 y 200 notas de prensa, mensajes, llamadas, notificaciones con temas de interés, etc) los profesionales de los medios pueden estar más abiertos a escuchar y tienen que hacer menos criba que de costumbre. Y como necesitan material para ‘alimentar’ de contenidos sus publicaciones y no hay muchas cosas, quizás sean menos estrictos para dar cabida a según ciertos temas. 

Esto alude principalmente a los redactores que no estén contratados, sino que sean freelance o colaboradores. Aunque también se cogen días libres para desconectar o relajarse no siempre es así y muchos continúan trabajando en verano. La razón es sencilla: lo que no facturen no lo van a cobrar. 

Más razones por las que agosto es una oportunidad

Otro motivo por el que no debes descartar el verano dentro de tu estrategia de comunicación o marketing es que en estos meses se suelen publicar temas más frescos o menos serios que durante el resto del curso. Si tu startup, por ejemplo, hace algo que vaya en esa línea quizás puedas recibir cierta atención. Si no es el caso, siempre puedes tratar de buscar un poco ese enfoque más lúdico u ocioso para que tu proyecto se transforme en noticia. Todo es cuestión de storytelling.

Durante el verano también es muy típico que los medios de comunicación contraten a becarios que se quedan un poco de guardia mientras los ‘periodistas titulares’ disfrutan de sus merecidas vacaciones. Esto supone otra oportunidad para ti como co-fundador. 

Quizás te haya ocurrido que hayas tratado de escribir o llamar varias veces a un redactor para que hable de tu startup, pero este no se haya mostrado muy interesado o, directamente, te haya ignorado en tus comunicaciones. En estas semanas puedes tenerlo mucho más fácil, ya que quizás estos periodistas noveles tengan más manga ancha. 

No obstante, es muy importante que trates de hacer una minuciosa labor de seguimiento e investigación para saber qué medios suspenden su actividad, qué personas se quedan en las redacciones, quiénes se van, si hay nuevas incorporaciones al equipo, quién está de guardia, etc. Muchos de estas informaciones las obtendrás en las redes sociales de los propios periodistas. Manejar los tiempos correctamente puede serte de mucha utilidad y puede marcar la diferencia entre convertirte en la estrella de los medios en verano o que tu startup vuelva a ser ignorada una vez más.

En este articulo: Autoempleo Emprender

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