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Lunes, 14 de octubre del 2019

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Sudar la camiseta: CEOs que son grandes embajadores de sus marcas

El mejor embajador de una marca o empresa suele ser su presidente, consejero delegado o propietario

Las conferencias de Steve Jobs creaban gran expectación entre inversores, prensa y fans de la marca

Las conferencias de Steve Jobs creaban gran expectación entre inversores, prensa y fans de la marca // Tony Avelar (AFP)

Gestión Empresarial

CEOS QUE PRESUMEN DE EMPRESA

Marta Gracia

Marta Gracia

El mejor embajador de una marca o empresa es su presidente, consejero delegado o propietario. Es la persona que va a hablar mejor de los beneficios de su proyecto y sobre todo que mejor lo va a vender. Algunos CEOS de las empresas más importantes han sabido llevar su marca por todo el mundo, y, sobre todo, han sabido potenciar su valor. Si la persona que conoce la marca no apuesta por ella cómo van a hacerlo los demás. Aquí algunos consejeros delegados que han sudado la camiseta.

Steve Jobs

El fundador de Apple era el mejor embajador de la marca. Jobs dedicó su vida a Apple y lo demostraba en cada evento que la conocida marca organizaba y él presentaba. Steve Jobs creaba grandes expectativas en las presentaciones que se realizaban en septiembre. Eran eventos imprescindibles para la prensa, inversores y para los seguidores de la firma. La experiencia de ver al creador de Apple con su jersey negro encima del escenario era un acontecimiento único.

Su carrera estuvo plagada de obstáculos. Abandonó Apple por desencuentros con sus compañeros tras ser apartado de sus funciones como líder de la división de Macintosh, pero volvió en 1995. Su máxima era aprender de los errores para seguir adelante. En sus últimos años como CEO de Apple dejó claro la pasión que la tecnología despertaba en él y las ganas de innovar.

Tim Cook

Es el sustituto de Steve Jobs y aunque no genera la expectativa de su antecesor, sí que ha hecho que la empresa genere unas cifras astronómicas. Cook ha tenido la difícil tarea de sustituir a Jobs. Dinde de él que es un jefe exigente, pero atiende todas las llamadas de los empleados. En 2014 anunció que era homosexual con el propósito, según sus palabras, de ayudar a los jóvenes que tengan tal orientación.

Elon Musk

La cuenta personal de Twitter de Elon Musk es una muestra de lo que presume de sus empresas. Musk anuncia todas las novedades y noticias de Tesla (empresa de coches eléctricos) a través de la red social. También hace lo mismo con SpaceX, una empresa para viajes espaciales. Musk afirma que los propósitos de SolarCity, Tesla y SpaceX giran alrededor de su visión de cambiar el mundo y la humanidad de forma drástica. Algunas de sus metas consisten en frenar el proceso de calentamiento global mediante el abandono de los combustibles fósiles por energías renovables, sobre todo la energía solar.

Sin embargo, la polémica ha acompañado a Musk, sobre todo en el último año. El fundador de Tesla anunció a través de Twitter que sacaba a la compañía de bolsa, algo que hizo que sus acciones subiesen. Un mes después en una entrevista radiofónica fumó marihuana, lo que hizo que las acciones cayeran con fuerza. Además, el director financiero, David Morton, decidió dimitir. Tras varios tropiezos, Elon Musk decidió dejar su puesto de presidente de Tesla.

Toni Petersson

Uno de los menos conocidos, por lo menos en España. Es consejero delegado de Oatly, una marca de leche vegetal. No duda en salir en los anuncios para promocionar su marca. Hay un vídeo en el que aparece él tocando el piano y cantando el lema de Oatly: “Wow no Cow”, haciendo referencia a que no es leche de vaca.

Según se define en su propio LinkedIn, su habilidad principal es llevar los conceptos e ideas a buen término y crear el vehículo para la supervivencia y el éxito a largo plazo. Este proceso incluye una marca extendida, un marketing innovador, así como la creación de organizaciones dinámicas y una estructura financiera saludable, todo ello basado en la comprensión del comportamiento del consumidor.

“Personalmente, mi objetivo es despertarme cada mañana sabiendo que lo que estoy haciendo es ayudar a mejorar la vida de las personas sin afectar la salud del planeta”, asegura.

Larry Page y  Serguéi Brin

El CEO de Google Larry Page es uno de los hombres más ricos del mundo. Se estima que su fortuna ronda los 23.000 millones de euros, según la revista Forbes. Cuando hacía el doctorado en Stanford conoció a Sergey Brin. Ambos no congeniaron en un primer momento. Sus opiniones eran distintas en muchos temas, pero coincidieron en uno fundamental: cómo recuperar la información de un gran conjunto de datos. Ambos han llevado la marca de Google y su gran expansión a través de todo el mundo.

Jack Ma

Es el fundador de Alibaba, el gigante del comercio electrónico chino, una especie de Amazon. Sin embargo, abandonó el pasado mes de septiembre la compañía. Fue la primera persona china que apareció en la lista Forbes de gente más rica. Actualmente ocupa el puesto número 20 de la mencionada lista y es la persona más rica de China, después de la OPV (oferta pública de venta) de Alibaba en la Bolsa de Nueva York.

Jack Ma creó en 1995, junto a 17 amigos, una página web para poner en contacto a empresas chinas con empresas extranjeras. Poco a poco se posicionó como un espacio seguro para hacer transacciones gracias a su sistema de puntos y evaluaciones. En todas sus intervenciones, Ma ha trasladado su pasión por Alibaba y cómo ha trabajado para conseguir llegar a ser más grande que Amazon en su país. Suya es la frase: “Nunca compitas en precio, sino en servicios e innovación”.

El perfil más discreto

Amancio Ortega

Por otro lado, está Amancio Ortega, fundador de Inditex y máximo accionista de la compañía. Ortega ha sido un hombre discreto y poco dado a dar entrevistas y conferencias, a pesar de la trayectoria de éxito de la compañía textil. Comenzó con 14 años en el mundo textil y creó en 1963 Confecciones GOA, que vendía albornoces. Después creó Zara en 1975 y en 1985 creó Inditex. En 2011 anunció que se retiraba de la Presidencia del grupo.

Poco se sabe de su vida privada o de cómo fue construyendo su imperio, aunque los que le conocen que es observador y perfeccionista. Tiene tres hijos, dos con su primera mujer y la tercera, Marta Ortega, que trabaja también en Inditex.

En este articulo: Liderazgo Empresas

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