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Lunes, 14 de octubre del 2019

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Atresmedia, Mediaset, Telefónica y la guerra del vídeo a demanda

Los usuarios y su modo de consumir la televisión han cambiado de forma drástica. Atresmedia ha dado un golpe de efecto al anunciar su alianza con Telefónica para producir contenido. Analizamos sus estrategias y las de Mediaset

La forma de consumir televisión por parte de los usuarios ha cambiado radicalmente

La forma de consumir televisión por parte de los usuarios ha cambiado radicalmente // Pinho (Unsplash)

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STREAMING

Marta Gracia

Marta Gracia

La forma de consumir productos audiovisuales ha evolucionado vertiginosamente en los últimos años. Todos los programas se pueden ver repetidos de manera online a través de las diferentes cadenas. Y si no te gusta nada que echan las cadenas tradicionales puedes hacer uso de las plataformas de streaming: Netflix, HBO, Amazon Prime Video… 

Las cadenas generalistas han visto el peligro de estas aplicaciones y se han puesto manos a la obra. Tanto Atresmedia como Mediaset han estrenado plataformas de vídeo bajo demanda a un coste de unos 3 euros al mes. Ambas compañías de televisión quieren hacer frente a las plataformas. Juan Jose Ortola, negotiation director Havas Media España, explica que parece evidente que la evolución de los dos grandes grupos debe mirar hacia el entorno digital, a la generación de contenidos adaptados a las nuevas formas de consumo, al multidispositivo, sin dejar de lado el análisis de qué tipo de TV lineal se seguirá consumiendo.

Precisamente, Atresmedia se acaba de adelantar, anunciando un acuerdo histórico con Telefónica para crear contenidos de ficción en español en todo el mundo. Así, constituirán una compañía, "participada al 50% por ambos grupos, que producirá y distribuirá series originales y películas tanto para Movistar+ como para Atresmedia", han explicado ambas empresas en un comunicado emitido esta misma mañana. Además, esta nueva compañía promoverá coproducciones con otras empresas y también producirá contenidos para terceros.

“Nueva etapa de la televisión comercial”

La compañía propietaria de Telecinco lanzó en julio Mitele Plus por 2,5 euros al mes o 25 euros al año. Esta aplicación está disponible para PC, dispositivos móviles y Smart TV (disponible a partir de este mes).  Los suscriptores podrán acceder a todo el contenido, en directo o a la carta, sin ningún tipo de prescripción comercial.

Según Mediaset, este lanzamiento “Mediaset España inaugura una nueva etapa de la televisión comercial en nuestro país, ofreciendo en esta primera fase un contenido libre de interrupciones que supone el punto de partida del desarrollo de un ambicioso plan de transformación digital que reforzará la televisión como medio líder”. 

La compañía ha anunciado que el número de abonados a Mitele PLUS ha duplicado la previsión estimada por Mediaset España en su plan de negocio para el lanzamiento de la plataforma. Una de las razones de este incremento de los usuarios es que el pasado 9 de agosto abrió el periodo de contratación de su oferta de fútbol, con LaLiga Santander, LaLiga SmartBank, la UEFA Champions League, la UEFA Europa League y la Supercopa de Europa.

Desde entonces Mitele PLUS ha mostrado una progresión ascendente semana a semana en el número de suscripciones, “sin bajas significativas y con una experiencia de usuario positiva, según se desprende de las estadísticas de su servicio de atención al cliente”. Unos datos que la compañía valora, pese a que ninguno de los paquetes tiene permanencia, de modo que el usuario es libre de cancelar la suscripción cuando quiera y seguir accediendo al servicio hasta el fin del periodo contratado.

“La tendencia nos pide asumir riesgos”

Por su parte, Atresmedia puso en marcha, en el mismo mes, Atresplayer Premium. La plataforma incorpora a su catálogo la televisión bajo demanda en su servicio OTT Premium en la que, a partir de septiembre, se podrán ver contenidos exclusivos, sin publicidad, bajo un concepto de "creación y explotación", aunque no cerrarán las puertas a los acuerdos alcanzados con otras plataformas como Netflix y continuará con la opción de programación abierta, según señaló en rueda de prensa en un encuentro con los medios el director de contenidos de Atresmedia Televisión, Carlos Fernández.

"La tendencia nos pide ir más allá y asumir riesgos, por eso hemos decidido ir un paso más adelante con el propósito de la diversificación de nuestros negocios y la internacionalización de nuestros productos, lo que significa que abriremos las ventanas con este soporte de pago", apuntó el directivo sobre la expansión de la plataforma, que tendrá un coste de 2,99 euros mensuales y cuyo primer mes será gratuito.

En este sentido, Fernández indicó que en la plataforma cuenta en la actualidad con más de 75.000 suscriptores, por lo que ha considerado que "esta es una estrategia a largo plazo, viable y rentable que sitúa el contenido en el centro del negocio".

Datos de la televisión de pago

Un tercio de los hogares españoles utilizaron una plataforma de pago para consumir contenidos audiovisuales online a finales de 2018. Es prácticamente el mismo número que un año antes según los últimos datos del Panel de Hogares de la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia. También se mantiene estable la cifra de individuos que suelen ver en Internet programas de televisión ya emitidos a través de las plataformas “a la carta”. La mitad de los españoles confiesa optar por este tipo de consumo, dato que apenas varía en los últimos años.

Si se comparan las cifras con años anteriores, se observa un progresivo retroceso en los datos de consumo de la TDT y del satélite frente al aumento que han experimentado los servicios de TV por Cable y TV IP. La redistribución se deriva del aumento de las suscripciones a televisión de pago en España.

Netflix está presente en alrededor de dos millones de hogares españoles, según los últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Amazon estaría presente en 656.000 hogares y HBO España en 475.000 (aunque este servicio está disponible también para clientes de Vodafone, que está presente en 951.000 hogares), según la CNMC. 

En este articulo: Transformación empresarial

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